Несколько лет назад мы разработали айдентику для команды этичных хакеров. С тех пор проект эволюционировал в полноценную компанию с собственной продуктовой линейкой, R&D-подразделением и наградами в профильных конкурсах. Прежний визуальный язык перестал соответствовать масштабу бизнеса, и клиент вернулся к нам — чтобы подготовить бренд к выходу на международный рынок.
Фокус компании на данном этапе — разработка сервисов и устройств, гарантирующих безопасность и защиту данных в киберпространстве.
О подобных устройствах стараются лишний раз не говорить, не показывать и даже не упоминать про их наличие. Отсюда и главная мысль — невидимость, полуоттенки, туман, статус кво. Именно это и «демонстрирует» упаковка.
ПРОШЛАЯ ВЕРСИЯ
Несколько лет назад для клиента мы разработали удачный вариант для запоминания и заявления о себе на рынке.
Красивый, сложный, нетипичный. И крайне непростой для печати, нанесения на металл или эмбоссинг логотип.
Новый логотип, который на 80% носителей заменяет барса, выводя на первый план структурный подход к бизнесу, новые берега, новый масштаб.
Предельно упрощённый, логотип легко считывается и сочетается с любым внутренним продуктом или при нанесении на офлайн-устройство.
ВЕРСИЯ С БАРСОМ
Новая версия лишена драматизма и чрезмерного контраста. Название и слоган теперь только на англ. языке. Характер написания более основательный.
Барс располагается в сквозном подвале на сайтах. Подвал единый для всех сервисов и продуктов — как печать качества и гарантии, что команда верна своей миссии.
УПАКОВКА
Устройства ориентированы на рынки B2B и B2G. Брендирование аккуратное, сдержанное. Фокус на матовый картон и тактильность с национальным орнаментом, усиленным выборочной лакировкой.
Фирменная гамма и контрасты
ЗОЛОТО И ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ
Офлайн. Базовая палитра материнской компании и направления R&D единая — подборка монохромных оттенков с акцентным матовым золотом.
Онлайн. Гамма продуктов и сервисов разработана с учётом основного акцента (матовое золото) и прекрасно сочетается с материнским набором.
Как это часто бывает — клиент обратился к нам уже на горячей стадии, когда надо было ещё «вчера» с целым букетом задач.
Цитата: «У нас горят сроки по коробке для одного продукта, но барс никак не хочется адекватно размещаться на плоскости, у нас проблемы с брендированием устройства, так как логотип слишком сложный для нанесения на металл, у нас несколько онлайн сервисов, активно работает R&D и не за горами выпуск первого устройства, но пока нет понятной системы... Продукты перекликаются по гаммам, нет чёткого понимания даже в названиях и появляются конкуренты, которые копируют наши сервисы».
Итог. Заказчик хотел сохранить основу, созданную нами ранее, и мы превратили её в гибкую дизайн-систему, одинаково эффективно работающую в онлайне и офлайне. Сделали это в кратчайшие сроки.
Сквозной футер и общая палитра делают продукты мгновенно узнаваемыми и визуально «привязывают» сервисы ЦАРКИ к материнскому бренду. Дизайн остался утончённым, интернациональным и технологичным, без визуального шума.
